Natura – Que tal um xêro? 2017

1. 1. Tema central:
      “Que tal um Xero?”
      A campanha reforçou a conexão emocional e cultural das fragrâncias Natura com o público nordestino, unindo o charme da região ao apelo sensorial dos perfumes. Após o sucesso da edição piloto em 2016, que foi replicada em outros estados do Nordeste, a ação chegou ao seu segundo ano com ainda mais força. Em 2017, a Kalulu ficou responsável pelas ativações em Caruaru e Recife, ampliando a presença da marca em dois dos maiores polos juninos de Pernambuco.

1. 1. 2. Estratégia de Branding:
         A ação “Que tal um Xero?” destacou a essência da Natura como uma marca que celebra a diversidade cultural e a beleza das tradições nordestinas, com foco em:
      • Experiência sensorial: Convidar o público a experimentar as fragrâncias mais emblemáticas da Natura, criando momentos de cuidado e conexão.
      • Conexão cultural: O uso do termo “Xero” como elemento central criou identificação imediata com o público local.
      • Portfólio de destaque: A ativação apresentou perfumes icônicos como Meu Primeiro Humor, Essencial Clássico, Natura Ekos Flor do Luar, Kaiak Clássico, Natura Luna e Natura Homem Essence.

1. 1. 3. Integração com ações locais:
      • Ampliação regional: Após o sucesso de 2016, a campanha foi replicada e adaptada em outros estados do Nordeste, consolidando a regionalização da marca Natura.
      • Eventos estratégicos: A ação ocorreu simultaneamente no São João da Capitá, no Recife, e na Estação Ferroviária de Caruaru, dois centros importantes da festa junina.
      • Interação direta: As equipes de promoção garantiram uma experiência personalizada, engajando o público de maneira única.

Ações desenvolvidas nos eventos:

1. 1. • Degustação olfativa:
        Os participantes foram convidados a experimentar as fragrâncias da linha Natura, criando conexões sensoriais marcantes.

      • Ativação simultânea:
        Enquanto a equipe de Caruaru promovia a ação na Estação Ferroviária, outra equipe realizava as ativações no São João da Capitá, garantindo abrangência e impacto.

      • Engajamento cultural:
        A presença em locais de grande visibilidade e o uso da linguagem regional reforçaram a identificação da Natura com o público nordestino.

Resultados alcançados:

1. 1. • Engajamento emocional: A campanha estreitou a conexão do público com os valores e produtos da Natura.
      • Fortalecimento da marca: No segundo ano da ação, a Natura consolidou sua estratégia de regionalização no Nordeste, com um impacto ainda maior em Pernambuco.
      • Presença estratégica: A atuação em Caruaru e Recife ampliou o alcance e a relevância da marca nos principais eventos juninos do estado.

A ação “Que tal um Xero?” é mais um marco do trabalho da Kalulu, traduzindo a essência da Natura em experiências memoráveis que conectam cultura, pessoas e produtos de maneira única e transformadora!

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