Natura – Kaiak – Ação Mahamudra

1. 1. Tema central:
      “Fortalecimento da Perfumaria Natura no Nordeste”
      No segundo semestre de 2016, a Natura lançou uma ação estratégica voltada para o fortalecimento de sua marca de perfumaria mais popular, Kaiak, nos 9 estados do Nordeste. A Kalulu foi desafiada a desenvolver um projeto robusto de sampling, alinhado à essência esportiva e aventureira de Kaiak, com uma forte conexão à Mahamudra, modalidade esportiva em alta na época, que traduzia bem o estilo de vida ativo e equilibrado associado à marca.

1. 1. 2. Estratégia de Branding:
         O projeto de sampling Kaiak foi cuidadosamente desenvolvido com foco em:
      • Conexão com o esporte e o público nordestino: O conceito refletiu o dinamismo e a energia de Kaiak, alinhando-se aos valores promovidos pela Mahamudra.
      • Materiais exclusivos: Criação de um kit composto por squeeze, viseira e caixa personalizada, traduzindo a identidade visual e os valores da marca com excelência técnica e estética.
      • Ampliação regional: A campanha foi desenhada para fortalecer a presença de Kaiak nos 9 estados do Nordeste, criando uma identificação cultural com o público local.

1. 1. 3. Integração com ações regionais e esportivas:
      • Foco na regionalização: A ativação reforçou a conexão da Natura com o público nordestino, traduzindo a essência da marca para um contexto local.
      • Ligação com Mahamudra: A modalidade esportiva, em evidência em 2016, foi usada como inspiração para transmitir os conceitos de movimento, equilíbrio e força que permeiam a identidade de Kaiak.
      • Distribuição estratégica: O kit foi amplamente distribuído em ações regionais, garantindo alcance e impacto em todos os estados do Nordeste.

Ações desenvolvidas no projeto:

1. 1. • Criação do kit personalizado:
        Composto por squeeze, viseira e caixa de alta qualidade, o kit foi projetado para transmitir a essência esportiva e aventureira de Kaiak, enquanto proporcionava uma experiência prática e memorável para os consumidores.

      • Produção e logística:
        A Kalulu coordenou toda a produção gráfica, gerenciando diversos fornecedores para garantir uma entrega precisa e dentro dos prazos estabelecidos.

      • Ativação regional:
        A distribuição do kit foi alinhada a eventos e ações promocionais nos 9 estados do Nordeste, criando uma conexão direta com o público-alvo.

Resultados alcançados:

1. 1. • Engajamento regional: A ação reforçou a conexão emocional da Natura com o público nordestino, alinhando a marca aos valores culturais e esportivos da região.
      • Fortalecimento de Kaiak: O projeto reafirmou a posição de Kaiak como uma das principais fragrâncias da Natura, conectada ao estilo de vida ativo e moderno.
      • Impacto significativo: A ligação com a Mahamudra e a regionalização da campanha ampliaram o alcance e o impacto da marca no Nordeste, consolidando sua relevância no mercado.

O projeto de sampling Kaiak é mais uma demonstração do compromisso da Kalulu em traduzir a essência de grandes marcas em experiências regionais autênticas e inspiradoras. 🌟

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