No ano em que a Asces-Unita comemorou seus 65 anos, nossa agência também assinou a campanha da Meia Maratona Asces-Unita, unindo esporte, saúde e pertencimento. A comunicação posicionou a corrida como um marco comemorativo da instituição e da cidade, reforçando a Asces-Unita como incentivadora da qualidade de vida, do encontro entre gerações e da ocupação positiva dos espaços urbanos de Caruaru.
Se a campanha institucional de 65 anos da Asces-Unita consolidou o conceito de tempo, memória e futuro, a II Meia Maratona Asces-Unita 65 anos foi o momento em que esse conceito ganhou as ruas – literalmente.
Na Kalulu Design & Comunicação, fomos responsáveis por pensar e orquestrar toda a comunicação da corrida, que se tornou a maior campanha do ano da instituição, integrando branding, experiência de marca e presença massiva em múltiplos canais.
Mais do que um evento esportivo, a II Meia Maratona foi trabalhada como uma plataforma de celebração dos 65 anos da Asces-Unita e de sua relação com Caruaru e com o Agreste. A prova reforça a instituição como agente de transformação social, promoção de saúde, bem-estar e qualidade de vida – alinhada à ideia de um “lugar que inspira, aproxima e realiza”.
Desde o início, o desafio foi claro: transformar a corrida em uma experiência completa de marca, em que cada ponto de contato – da inscrição ao pós-evento – reforçasse o posicionamento institucional.
Desenvolvemos um sistema visual proprietário para o evento, alinhado ao branding dos 65 anos, mas com personalidade própria. Esse sistema foi aplicado em:
Materiais de divulgação impressos
Sinalização de prova e comunicação de arena
Camisetas, numeração de peito e itens de apoio ao corredor
Materiais de apoio institucional e ativações no dia da corrida
O objetivo foi garantir que o participante se reconhecesse dentro de um ambiente visual coeso, fotografável e memorável – algo que conversasse tanto com o universo esportivo quanto com o contexto acadêmico e histórico da Asces-Unita.
No audiovisual, a campanha contou com:
Filmes de lançamento e chamadas de inscrição, conectando o evento à celebração dos 65 anos;
Cobertura no dia da prova, com registro dos momentos-chave da experiência dos corredores, do público e da arena;
After movie oficial, pensado como peça de memória e, ao mesmo tempo, ferramenta estratégica para fortalecer o evento nas próximas edições.
A narrativa audiovisual foi construída para mostrar que a corrida não era apenas sobre tempo e distância, mas sobre histórias, superação e pertencimento.
A arena da II Meia Maratona Asces-Unita 65 anos foi tratada como um grande palco da marca. Trabalhamos:
Layout e ambientação visual
Ponto de largada/chegada como cenário fotográfico
Integração com a identidade institucional e os 65 anos
Espaços instagramáveis, pensados para registros orgânicos e compartilhamento em redes sociais
Tudo desenhado para reforçar a percepção de que a Asces-Unita está no centro da experiência, acolhendo corredores, famílias, comunidade acadêmica e público em geral.
Nas redes sociais, a campanha foi planejada em etapas:
Teasers e chamadas para inscrição
Conteúdos informativos (percurso, categorias, kits, horários)
Bastidores de preparação
Cobertura em tempo real no dia do evento
Conteúdos de pós-prova, com fotos, vídeos e o after movie
Esse fluxo garantiu presença constante, engajamento e aumento da percepção de valor do evento, reforçando a Meia Maratona como um dos grandes momentos do calendário institucional.
A campanha da II Meia Maratona Asces-Unita 65 anos consolidou o evento como um dos principais marcos de celebração da instituição, alinhando esporte, cidade e educação em uma mesma narrativa. Para a Kalulu, foi a prova concreta do que acreditamos: quando branding, planejamento e experiência caminham juntos, cada quilômetro vira história de marca.