Na campanha institucional 2024, nossa agência teve o privilégio de assinar a comunicação dos 65 anos da Asces-Unita, celebrando sua trajetória como referência em educação, saúde e desenvolvimento regional. A campanha resgatou a memória da instituição, valorizou suas conquistas e reforçou o compromisso com o futuro, aproximando ainda mais a marca de seus estudantes, egressos e da comunidade que cresce junto com a Asces-Unita há mais de seis décadas.
Quando branding, publicidade e planejamento de mídia caminham juntos, o resultado deixa de ser “apenas um comercial” para se tornar um marco na trajetória da marca. Foi exatamente isso que aconteceu na campanha institucional de 65 anos da Asces-Unita, desenvolvida pela Kalulu Design & Comunicação.
Cliente pioneiro no desenvolvimento do ensino superior no interior do Nordeste e do Norte do Brasil, a Asces-Unita nos trouxe um desafio claro: criar o conceito e as estratégias de branding e comunicação de sua campanha de 2024, celebrando o aniversário de 65 anos sem olhar apenas para o passado, mas principalmente para o futuro.
O ponto de partida do branding foi o Tempo. Construímos a narrativa de uma instituição que honra sua história, mas que, aos 65 anos, se posiciona com energia, jovialidade e vocação para a inovação. A partir dessa premissa, estruturamos um conceito que conecta memória, presente e futuro em uma mesma linguagem visual e narrativa.
No filme, o elenco principal representa cinco arquétipos diretamente alinhados às estratégias de branding, marketing e captação definidas para o ano. Ao lado deles, aparecem pessoas reais da Asces-Unita – docentes, colaboradores e estudantes – reforçando a autenticidade da campanha e o vínculo afetivo da instituição com sua comunidade acadêmica e com a cidade de Caruaru.
Realizada pela Asces-Unita, com criação e produção da Kalulu, a campanha envolveu pesquisa, desenvolvimento do conceito, roteiro e direção geral assinados por nosso diretor de marketing, André George Medeiros, além da colaboração de um time especializado em estratégia, criação e produção audiovisual para o comercial e suas peças derivadas. O elenco foi composto por atores e atrizes da Atuar Casting – Sônia Pontes, Val Júnior, Fernanda Spíndola, Cacá Camarotti e João Liagi – e contou ainda com um elenco de apoio formado por Adrielmo Moura, Cláudia Ribeiro, Paulo Assis, Rosinha Cabral, Ádila Ferreira, David Miranda, Luiz Augusto Vasconcelos e Mayara França.
O resultado foi uma campanha com conceito robusto, posicionamento nítido e uma estreia de forte alcance orgânico, traduzindo em imagem e narrativa a mensagem que guia todo o projeto: uma instituição que, aos 65 anos, continua inspirando, aproximando e realizando, com o olhar firmemente voltado para o futuro.
Vida longa e próspera à Asces-Unita – e às próximas histórias que ainda vamos contar juntos.