Em 2021, em meio a um cenário ainda marcado pelos impactos da pandemia da COVID-19, a Asces-Unita escolheu um caminho claro para sua campanha institucional: aproximar as pessoas em um momento de afastamento. Coube à Kalulu transformar esse propósito em narrativa, imagem e rotina – da campanha audiovisual ao calendário que acompanharia o ano inteiro.

Criamos uma comunicação com tom positivo, acolhedor e motivacional, reforçando a ideia de que, mesmo à distância, era possível manter vivos os laços com a educação, com a cidade e com as tradições que fazem parte da identidade de Pernambuco e do Agreste. O filme da campanha trouxe essa mensagem para o centro: a Asces-Unita como presença constante na vida dos estudantes, professores, colaboradores e famílias, num momento em que o cuidado, a esperança e a conexão emocional eram essenciais.

Um dos desdobramentos mais simbólicos do projeto foi o calendário anual temático, pensado para “entrar na casa” das pessoas quando muitos espaços públicos ainda estavam silenciosos. Nele, as festas típicas de Pernambuco – como Carnaval e São João, que naquele ano não aconteceriam presencialmente – ganharam releitura afetiva: cores, ícones, frases e composições visuais que lembravam às pessoas que a cultura seguia viva, ainda que em outro formato.

Cada página do calendário funcionava como um lembrete visual de pertencimento e memória coletiva, reforçando que a Asces-Unita continuava ali: presente na rotina, no planejamento, nos afetos e nos projetos de futuro. A campanha institucional 2021, assim, posicionou a instituição como mais do que um lugar de ensino – como um ponto de apoio emocional e simbólico em um dos períodos mais delicados da nossa história recente.