Natura – Que tal um xêro? 2016

1. Tema central:
   “Viva Sua Beleza Viva no São João”
   Em 2016, a Natura deu um passo ousado em sua estratégia de comunicação, lançando um projeto piloto de regionalização da marca no agreste e sertão de Pernambuco. A ação, desenvolvida em parceria com a Kalulu, conectou o público à essência da marca por meio da valorização da cultura nordestina e da beleza autêntica de suas tradições.

2. Estratégia de Branding:
   Esse experimento pioneiro marcou a regionalização da Natura, trazendo ações que refletiram:

• Conexão cultural: A ativação foi pensada para dialogar diretamente com o público local, integrando elementos tradicionais e contemporâneos.
• Experiência sensorial: O lounge exclusivo combinou o cuidado pessoal com a celebração da beleza natural, ativando os produtos Natura Una e Natura Ekos Flor do Luar.
• Estilo e autenticidade: O espaço foi enriquecido com móveis retrô do Ateliê Craft Decor, criando um ambiente acolhedor e sofisticado que refletiu os valores da marca.

3. Integração com a regionalização da marca:

• Alinhamento com a cultura local: A campanha foi desenhada para fortalecer a relação da Natura com o agreste e sertão, ampliando sua presença nessas regiões.
• Engajamento presencial: A ativação proporcionou uma experiência direta e memorável com os produtos, reforçando o impacto da marca junto ao público-alvo.
• Estratégia piloto: Como experimento, a ação buscou explorar novas formas de conectar-se regionalmente com o público, gerando insights para futuras iniciativas.

Ações desenvolvidas no evento:

• Lounge exclusivo:
  Um espaço que uniu modernidade e tradição, oferecendo retoques de maquiagem e aplicações do perfume Natura Ekos Flor do Luar.

• Ativação cultural:
  A campanha integrou-se ao contexto do Forró Society, um dos eventos mais importantes da região, celebrando o São João de forma inovadora.

• Detalhes únicos:
  A mobília retrô e o design cuidadoso do espaço criaram um ambiente charmoso e inesquecível, destacando o requinte e a qualidade da marca Natura.

Resultados alcançados:

• Engajamento cultural: A ação conectou-se profundamente ao público local, criando um impacto positivo e genuíno.
• Insights estratégicos: Como piloto de regionalização, a campanha gerou aprendizados importantes para futuros projetos da Natura em outras regiões do Brasil.
• Fortalecimento da marca: A Natura consolidou sua imagem como uma marca que valoriza a diversidade e celebra a beleza em todas as suas formas.

A parceria entre Kalulu e Natura no Forró Society 2016 foi um marco para nós, abrindo caminhos para explorar novas formas de aproximar marcas de seus públicos por meio de estratégias regionais e inovadoras!

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